{"id":1628,"date":"2026-06-02T12:52:16","date_gmt":"2026-06-02T12:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/oiabby.com\/blog\/?p=1628"},"modified":"2026-06-02T12:52:45","modified_gmt":"2026-06-02T12:52:45","slug":"abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/","title":{"rendered":"Abby lidera estrat\u00e9gia de TikTok do MorumbiShopping ap\u00f3s expans\u00e3o e refor\u00e7a aposta em conte\u00fado, creators e m\u00eddia"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Abby foi escolhida para liderar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado do TikTok do MorumbiShopping, um dos empreendimentos mais tradicionais de S\u00e3o Paulo, com mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o e integrante do portf\u00f3lio da Multiplan, ampliando sua atua\u00e7\u00e3o ap\u00f3s ter desenvolvido a frente digital da expans\u00e3o e revitaliza\u00e7\u00e3o do ativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A 6\u00aa expans\u00e3o reposicionou o shopping com a chegada de novas marcas, opera\u00e7\u00f5es gastron\u00f4micas e espa\u00e7os como o rooftop \u2014 movimento que tamb\u00e9m impulsionou sua presen\u00e7a digital. No TikTok, a estrat\u00e9gia gerou mais de 19 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, 21 milh\u00f5es de alcance e cerca de 31 mil novos usu\u00e1rios no perfil, consolidando o ativo como um canal relevante de audi\u00eancia e constru\u00e7\u00e3o de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para o novo momento, a Abby estrutura a opera\u00e7\u00e3o a partir de tr\u00eas frentes: conte\u00fado propriet\u00e1rio, influenciadores e m\u00eddia, atuando de forma integrada ao longo de todo o funil.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_84 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Conte\u00fado da Postagem<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#Producao_verticalizada_como_diferencial_da_Abby_no_uso_do_TikTok\" >Produ\u00e7\u00e3o verticalizada como diferencial da Abby no uso do TikTok<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#Influenciadores_como_motor_de_escala_e_relevancia_para_grandes_empresas\" >Influenciadores como motor de escala e relev\u00e2ncia para grandes empresas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#Dados_e_midia_orientando_performance_da_Abby\" >Dados e m\u00eddia orientando performance da Abby<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#Historico_de_atuacao_da_Abby_no_mercado_publicitario_brasileiro\" >Hist\u00f3rico de atua\u00e7\u00e3o da Abby no mercado publicit\u00e1rio brasileiro<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#O_futuro_do_marketing_digital_sera_dominado_por_conteudo_pesquisavel\" >O futuro do marketing digital ser\u00e1 dominado por conte\u00fado pesquis\u00e1vel<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/abby-lidera-estrategia-de-tiktok-do-morumbishopping\/#Quer_saber_o_que_a_Agencia_Abby_pode_fazer_pela_sua_empresa_Vamos_nos_conhecer_melhor\" >Quer saber o que a Ag\u00eancia Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor!<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Producao_verticalizada_como_diferencial_da_Abby_no_uso_do_TikTok\"><\/span><strong>Produ\u00e7\u00e3o verticalizada como diferencial<\/strong> da Abby no uso do TikTok<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos pilares da estrat\u00e9gia \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos propriet\u00e1rios, desenvolvidos integralmente pela ag\u00eancia. Com opera\u00e7\u00e3o audiovisual verticalizada, a Abby concentra internamente todas as etapas \u2014 da concep\u00e7\u00e3o criativa \u00e0 finaliza\u00e7\u00e3o \u2014 garantindo agilidade, consist\u00eancia e maior controle sobre narrativa e performance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, isso permite ao MorumbiShopping sustentar uma presen\u00e7a cont\u00ednua no <a href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/como-grandes-marcas-da-area-da-estetica-podem-usar-o-tiktok-e-influenciadores\/\">TikTok<\/a>, com maior volume de conte\u00fado e capacidade de responder rapidamente a tend\u00eancias da plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os conte\u00fados se organizam em torno de tr\u00eas eixos: <strong>gastronomia<\/strong>, <strong>moda\/lifestyle<\/strong> e <strong>experi\u00eancias, <\/strong>tudo conectado \u00e0 expans\u00e3o, com foco em traduzir o mix do shopping em formatos nativos e escal\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Influenciadores_como_motor_de_escala_e_relevancia_para_grandes_empresas\"><\/span><strong>Influenciadores como motor de escala e relev\u00e2ncia<\/strong> para grandes empresas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A frente de influ\u00eancia \u00e9 estruturada a partir de um mix entre creators de grande alcance e perfis menores, garantindo capilaridade e frequ\u00eancia. A curadoria prioriza nomes com conex\u00e3o real com o shopping e repert\u00f3rio alinhado ao seu posicionamento, evitando collabs gen\u00e9ricas e priorizando entregas exclusivas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os conte\u00fados exploram diferentes territ\u00f3rios \u2014 de moda e gastronomia a humor e lifestyle \u2014 traduzindo o novo momento do MorumbiShopping em narrativas nativas do TikTok e ampliando o alcance das campanhas com forte potencial de viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m funciona como laborat\u00f3rio criativo: os conte\u00fados de influenciadores geram aprendizados que retroalimentam tanto os v\u00eddeos propriet\u00e1rios quanto as decis\u00f5es de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u201cO <a href=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/como-grandes-marcas-da-area-da-estetica-podem-usar-o-tiktok-e-influenciadores\/\">TikTok<\/a> hoje \u00e9 uma plataforma central para opera\u00e7\u00f5es de varejo f\u00edsico porque atua diretamente na constru\u00e7\u00e3o de desejo e na decis\u00e3o de visita. Para um shopping center, n\u00e3o se trata apenas de presen\u00e7a digital, mas de transformar conte\u00fado em fluxo. A estrat\u00e9gia precisa equilibrar escala, relev\u00e2ncia cultural e recorr\u00eancia para manter o empreendimento presente na rotina das pessoas e converter isso em experi\u00eancia no espa\u00e7o f\u00edsico\u201d, afirma<a href=\"https:\/\/www.oiabby.com\/colaboradores\/jessica-ocallaghan\/\"> Jessica O\u2019Callaghan<\/a>, Diretora de Opera\u00e7\u00f5es da Abby, que lidera o projeto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dados_e_midia_orientando_performance_da_Abby\"><\/span><strong>Dados e m\u00eddia orientando performance<\/strong> da Abby<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A estrat\u00e9gia \u00e9 orientada por dados e social listening, que alimentam tanto a cria\u00e7\u00e3o quanto a otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia. O objetivo \u00e9 transformar o conte\u00fado em driver de visita\u00e7\u00e3o, explorando gatilhos de desejo, tend\u00eancias e experi\u00eancias que conectem o digital ao f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A opera\u00e7\u00e3o contempla campanhas de alcance, engajamento e convers\u00e3o, incluindo iniciativas voltadas \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do aplicativo do shopping, estruturando uma jornada completa dentro da plataforma.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Historico_de_atuacao_da_Abby_no_mercado_publicitario_brasileiro\"><\/span><strong>Hist\u00f3rico<\/strong> de atua\u00e7\u00e3o da Abby no mercado publicit\u00e1rio brasileiro<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com 18 anos de atua\u00e7\u00e3o, a Abby acumula projetos para marcas como Brastemp, Unilever, FTD Educa\u00e7\u00e3o, Timberland e Wise, al\u00e9m de institui\u00e7\u00f5es culturais como Casa das Rosas e F\u00e1bricas de Cultura.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_futuro_do_marketing_digital_sera_dominado_por_conteudo_pesquisavel\"><\/span>O futuro do marketing digital ser\u00e1 dominado por conte\u00fado pesquis\u00e1vel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se voc\u00ea quer que sua marca de est\u00e9tica continue no topo em 2026, voc\u00ea precisa parar de tratar o TikTok como um canal de \u201cv\u00eddeos curtos\u201d e come\u00e7ar a trat\u00e1-lo como o que ele realmente \u00e9: um&nbsp;<strong>mecanismo de descoberta de autoridade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Abby est\u00e1 pronta para transformar o seu conhecimento cl\u00ednico em influ\u00eancia digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quer_saber_o_que_a_Agencia_Abby_pode_fazer_pela_sua_empresa_Vamos_nos_conhecer_melhor\"><\/span>Quer saber o que a Ag\u00eancia Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor!<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-1277\" srcset=\"https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2-300x200.jpg 300w, https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2-768x512.jpg 768w, https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/oiabby.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/O-que-e-marketing-de-conteudo-e-por-que-sua-marca-precisa-da-Agencia-Abby-de-Marketing-Conteudo-2.jpg 1900w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O marketing de conte\u00fado \u00e9 mais que tend\u00eancia: \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar,&nbsp;<strong><a href=\"https:\/\/refugio.oiabby.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conte com a Abby<\/a><\/strong>&nbsp;para desenvolver seu projeto de Marketing de Conte\u00fado! Visite-nos no&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/souabby\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">LinkedIn<\/a>&nbsp;e&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/sou.abby\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Instagram<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Abby foi escolhida para liderar a estrat\u00e9gia de conte\u00fado do TikTok do MorumbiShopping, um dos empreendimentos mais tradicionais de S\u00e3o Paulo, com mais de tr\u00eas d\u00e9cadas de opera\u00e7\u00e3o e integrante do portf\u00f3lio da Multiplan, ampliando sua atua\u00e7\u00e3o ap\u00f3s ter desenvolvido a frente digital da expans\u00e3o e revitaliza\u00e7\u00e3o do ativo. A 6\u00aa expans\u00e3o reposicionou o shopping com a chegada de novas marcas, opera\u00e7\u00f5es gastron\u00f4micas e espa\u00e7os como o rooftop \u2014 movimento que tamb\u00e9m impulsionou sua presen\u00e7a digital. No TikTok, a estrat\u00e9gia gerou mais de 19 milh\u00f5es de visualiza\u00e7\u00f5es, 21 milh\u00f5es de alcance e cerca de 31 mil novos usu\u00e1rios no perfil, consolidando o ativo como um canal relevante de audi\u00eancia e constru\u00e7\u00e3o de marca.&nbsp; Para o novo momento, a Abby estrutura a opera\u00e7\u00e3o a partir de tr\u00eas frentes: conte\u00fado propriet\u00e1rio, influenciadores e m\u00eddia, atuando de forma integrada ao longo de todo o funil. Produ\u00e7\u00e3o verticalizada como diferencial da Abby no uso do TikTok Um dos pilares da estrat\u00e9gia \u00e9 a produ\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos propriet\u00e1rios, desenvolvidos integralmente pela ag\u00eancia. Com opera\u00e7\u00e3o audiovisual verticalizada, a Abby concentra internamente todas as etapas \u2014 da concep\u00e7\u00e3o criativa \u00e0 finaliza\u00e7\u00e3o \u2014 garantindo agilidade, consist\u00eancia e maior controle sobre narrativa e performance. Na pr\u00e1tica, isso permite ao MorumbiShopping sustentar uma presen\u00e7a cont\u00ednua no TikTok, com maior volume de conte\u00fado e capacidade de responder rapidamente a tend\u00eancias da plataforma. Os conte\u00fados se organizam em torno de tr\u00eas eixos: gastronomia, moda\/lifestyle e experi\u00eancias, tudo conectado \u00e0 expans\u00e3o, com foco em traduzir o mix do shopping em formatos nativos e escal\u00e1veis. Influenciadores como motor de escala e relev\u00e2ncia para grandes empresas A frente de influ\u00eancia \u00e9 estruturada a partir de um mix entre creators de grande alcance e perfis menores, garantindo capilaridade e frequ\u00eancia. A curadoria prioriza nomes com conex\u00e3o real com o shopping e repert\u00f3rio alinhado ao seu posicionamento, evitando collabs gen\u00e9ricas e priorizando entregas exclusivas. Os conte\u00fados exploram diferentes territ\u00f3rios \u2014 de moda e gastronomia a humor e lifestyle \u2014 traduzindo o novo momento do MorumbiShopping em narrativas nativas do TikTok e ampliando o alcance das campanhas com forte potencial de viraliza\u00e7\u00e3o. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m funciona como laborat\u00f3rio criativo: os conte\u00fados de influenciadores geram aprendizados que retroalimentam tanto os v\u00eddeos propriet\u00e1rios quanto as decis\u00f5es de m\u00eddia. \u201cO TikTok hoje \u00e9 uma plataforma central para opera\u00e7\u00f5es de varejo f\u00edsico porque atua diretamente na constru\u00e7\u00e3o de desejo e na decis\u00e3o de visita. Para um shopping center, n\u00e3o se trata apenas de presen\u00e7a digital, mas de transformar conte\u00fado em fluxo. A estrat\u00e9gia precisa equilibrar escala, relev\u00e2ncia cultural e recorr\u00eancia para manter o empreendimento presente na rotina das pessoas e converter isso em experi\u00eancia no espa\u00e7o f\u00edsico\u201d, afirma Jessica O\u2019Callaghan, Diretora de Opera\u00e7\u00f5es da Abby, que lidera o projeto. Dados e m\u00eddia orientando performance da Abby A estrat\u00e9gia \u00e9 orientada por dados e social listening, que alimentam tanto a cria\u00e7\u00e3o quanto a otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia. O objetivo \u00e9 transformar o conte\u00fado em driver de visita\u00e7\u00e3o, explorando gatilhos de desejo, tend\u00eancias e experi\u00eancias que conectem o digital ao f\u00edsico. A opera\u00e7\u00e3o contempla campanhas de alcance, engajamento e convers\u00e3o, incluindo iniciativas voltadas \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do aplicativo do shopping, estruturando uma jornada completa dentro da plataforma. Hist\u00f3rico de atua\u00e7\u00e3o da Abby no mercado publicit\u00e1rio brasileiro Com 18 anos de atua\u00e7\u00e3o, a Abby acumula projetos para marcas como Brastemp, Unilever, FTD Educa\u00e7\u00e3o, Timberland e Wise, al\u00e9m de institui\u00e7\u00f5es culturais como Casa das Rosas e F\u00e1bricas de Cultura. O futuro do marketing digital ser\u00e1 dominado por conte\u00fado pesquis\u00e1vel Se voc\u00ea quer que sua marca de est\u00e9tica continue no topo em 2026, voc\u00ea precisa parar de tratar o TikTok como um canal de \u201cv\u00eddeos curtos\u201d e come\u00e7ar a trat\u00e1-lo como o que ele realmente \u00e9: um&nbsp;mecanismo de descoberta de autoridade. A Abby est\u00e1 pronta para transformar o seu conhecimento cl\u00ednico em influ\u00eancia digital. Quer saber o que a Ag\u00eancia Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conte\u00fado \u00e9 mais que tend\u00eancia: \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar,&nbsp;conte com a Abby&nbsp;para desenvolver seu projeto de Marketing de Conte\u00fado! 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A curadoria prioriza nomes com conex\u00e3o real com o shopping e repert\u00f3rio alinhado ao seu posicionamento, evitando collabs gen\u00e9ricas e priorizando entregas exclusivas. Os conte\u00fados exploram diferentes territ\u00f3rios \u2014 de moda e gastronomia a humor e lifestyle \u2014 traduzindo o novo momento do MorumbiShopping em narrativas nativas do TikTok e ampliando o alcance das campanhas com forte potencial de viraliza\u00e7\u00e3o. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m funciona como laborat\u00f3rio criativo: os conte\u00fados de influenciadores geram aprendizados que retroalimentam tanto os v\u00eddeos propriet\u00e1rios quanto as decis\u00f5es de m\u00eddia. \u201cO TikTok hoje \u00e9 uma plataforma central para opera\u00e7\u00f5es de varejo f\u00edsico porque atua diretamente na constru\u00e7\u00e3o de desejo e na decis\u00e3o de visita. Para um shopping center, n\u00e3o se trata apenas de presen\u00e7a digital, mas de transformar conte\u00fado em fluxo. A estrat\u00e9gia precisa equilibrar escala, relev\u00e2ncia cultural e recorr\u00eancia para manter o empreendimento presente na rotina das pessoas e converter isso em experi\u00eancia no espa\u00e7o f\u00edsico\u201d, afirma Jessica O\u2019Callaghan, Diretora de Opera\u00e7\u00f5es da Abby, que lidera o projeto. Dados e m\u00eddia orientando performance da Abby A estrat\u00e9gia \u00e9 orientada por dados e social listening, que alimentam tanto a cria\u00e7\u00e3o quanto a otimiza\u00e7\u00e3o de m\u00eddia. O objetivo \u00e9 transformar o conte\u00fado em driver de visita\u00e7\u00e3o, explorando gatilhos de desejo, tend\u00eancias e experi\u00eancias que conectem o digital ao f\u00edsico. A opera\u00e7\u00e3o contempla campanhas de alcance, engajamento e convers\u00e3o, incluindo iniciativas voltadas \u00e0 promo\u00e7\u00e3o do aplicativo do shopping, estruturando uma jornada completa dentro da plataforma. Hist\u00f3rico de atua\u00e7\u00e3o da Abby no mercado publicit\u00e1rio brasileiro Com 18 anos de atua\u00e7\u00e3o, a Abby acumula projetos para marcas como Brastemp, Unilever, FTD Educa\u00e7\u00e3o, Timberland e Wise, al\u00e9m de institui\u00e7\u00f5es culturais como Casa das Rosas e F\u00e1bricas de Cultura. O futuro do marketing digital ser\u00e1 dominado por conte\u00fado pesquis\u00e1vel Se voc\u00ea quer que sua marca de est\u00e9tica continue no topo em 2026, voc\u00ea precisa parar de tratar o TikTok como um canal de \u201cv\u00eddeos curtos\u201d e come\u00e7ar a trat\u00e1-lo como o que ele realmente \u00e9: um&nbsp;mecanismo de descoberta de autoridade. A Abby est\u00e1 pronta para transformar o seu conhecimento cl\u00ednico em influ\u00eancia digital. Quer saber o que a Ag\u00eancia Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conte\u00fado \u00e9 mais que tend\u00eancia: \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar,&nbsp;conte com a Abby&nbsp;para desenvolver seu projeto de Marketing de Conte\u00fado! 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Com opera\u00e7\u00e3o audiovisual verticalizada, a Abby concentra internamente todas as etapas \u2014 da concep\u00e7\u00e3o criativa \u00e0 finaliza\u00e7\u00e3o \u2014 garantindo agilidade, consist\u00eancia e maior controle sobre narrativa e performance. Na pr\u00e1tica, isso permite ao MorumbiShopping sustentar uma presen\u00e7a cont\u00ednua no TikTok, com maior volume de conte\u00fado e capacidade de responder rapidamente a tend\u00eancias da plataforma. Os conte\u00fados se organizam em torno de tr\u00eas eixos: gastronomia, moda\/lifestyle e experi\u00eancias, tudo conectado \u00e0 expans\u00e3o, com foco em traduzir o mix do shopping em formatos nativos e escal\u00e1veis. Influenciadores como motor de escala e relev\u00e2ncia para grandes empresas A frente de influ\u00eancia \u00e9 estruturada a partir de um mix entre creators de grande alcance e perfis menores, garantindo capilaridade e frequ\u00eancia. A curadoria prioriza nomes com conex\u00e3o real com o shopping e repert\u00f3rio alinhado ao seu posicionamento, evitando collabs gen\u00e9ricas e priorizando entregas exclusivas. Os conte\u00fados exploram diferentes territ\u00f3rios \u2014 de moda e gastronomia a humor e lifestyle \u2014 traduzindo o novo momento do MorumbiShopping em narrativas nativas do TikTok e ampliando o alcance das campanhas com forte potencial de viraliza\u00e7\u00e3o. A estrat\u00e9gia tamb\u00e9m funciona como laborat\u00f3rio criativo: os conte\u00fados de influenciadores geram aprendizados que retroalimentam tanto os v\u00eddeos propriet\u00e1rios quanto as decis\u00f5es de m\u00eddia. \u201cO TikTok hoje \u00e9 uma plataforma central para opera\u00e7\u00f5es de varejo f\u00edsico porque atua diretamente na constru\u00e7\u00e3o de desejo e na decis\u00e3o de visita. Para um shopping center, n\u00e3o se trata apenas de presen\u00e7a digital, mas de transformar conte\u00fado em fluxo. 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Hist\u00f3rico de atua\u00e7\u00e3o da Abby no mercado publicit\u00e1rio brasileiro Com 18 anos de atua\u00e7\u00e3o, a Abby acumula projetos para marcas como Brastemp, Unilever, FTD Educa\u00e7\u00e3o, Timberland e Wise, al\u00e9m de institui\u00e7\u00f5es culturais como Casa das Rosas e F\u00e1bricas de Cultura. O futuro do marketing digital ser\u00e1 dominado por conte\u00fado pesquis\u00e1vel Se voc\u00ea quer que sua marca de est\u00e9tica continue no topo em 2026, voc\u00ea precisa parar de tratar o TikTok como um canal de \u201cv\u00eddeos curtos\u201d e come\u00e7ar a trat\u00e1-lo como o que ele realmente \u00e9: um&nbsp;mecanismo de descoberta de autoridade. A Abby est\u00e1 pronta para transformar o seu conhecimento cl\u00ednico em influ\u00eancia digital. Quer saber o que a Ag\u00eancia Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conte\u00fado \u00e9 mais que tend\u00eancia: \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar,&nbsp;conte com a Abby&nbsp;para desenvolver seu projeto de Marketing de Conte\u00fado! 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