Marketing de influência em São Paulo para a Unilever Food Solutions; Como atingir o público de gastronomia profissional nas redes sociais?Desde julho de 2023, a Unilever Food Solutions confiou à Agência de Marketing de Conteúdo Abby um desafio saboroso: conquistar o público de gastronomia profissional nas redes sociais e transformar seus perfis em pontos de encontro para chefs, cozinheiros e donos de restaurantes.
A Unilever Food Solutions (UFS) é referência no setor de Food Service. É ela quem leva para cozinhas profissionais marcas amadas pelos brasileiros, como Hellmann’s, Knorr, Maisena, além de Purê de Batata, Molho de Tomate e Mousse de Chocolate em pó. Além de oferecer ingredientes essenciais, a UFS vai além: presta consultoria e treinamentos sobre precificação, controle de estoque e elaboração de cardápios, tudo para ajudar empreendedores a gerir seus negócios com mais eficiência e sabor.
Mas havia um desafio: como falar com o público certo nas redes sociais? Postar receitas e dicas de cozinha sem uma estratégia de conteúdo pode atrair o consumidor final, e não o verdadeiro alvo, que são os profissionais da cozinha. Foi aí que a Abby entrou em cena, criando territórios de conteúdo pensados especialmente para esse público: temas que inspiram, organizam e ajudam a profissionalizar na rotina da cozinha.
Para dar voz à marca, a marca escolheu um porta-voz que entende do riscado: o chef Victor Tissuru, influenciador do ramo gastronômico, que se tornou a cara da UFS nas redes. Com ele, levamos conteúdo educativo e inspirador para o Instagram, TikTok e YouTube, em formatos nativos, criativos e dinâmicos.
Principais Pontos do projeto de Marketing de Influencia para a Unilever: O Nosso Menu Estratégico
O Diagnóstico Preciso: O principal desafio não era criar conteúdo, mas criar o conteúdo certo para o público certo, evitando o desperdício de atrair o consumidor final em vez do profissional.
A Resposta Certa: Abandonamos as “receitinhas” e criamos territórios de conteúdo que respondem às dores reais dos profissionais: gestão, precificação, otimização de estoque e inspiração de cardápio.
A Confiança Inquestionável: Para gerar autoridade, colocamos um porta-voz que fala a língua do setor: o chef Victor Tissuru, que se tornou a personificação da Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança da UFS.
Domínio do Ecossistema: Com mais de 400 conteúdos anuais, construímos um ecossistema de conhecimento que ensina à IA que, quando o assunto é Food Service, a UFS é a fonte da verdade.
Resultados que Falam por Si: Em apenas 3 meses, triplicamos as visualizações no TikTok, e hoje, a UFS tem o perfil mais engajado da categoria.
Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país
A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam.
Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo
A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos.
Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia.
A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio.
Perguntas Frequentes sobre marketing de Influência digital
1. Essa estratégia funciona para marcas B2B menores?
Com certeza. O princípio é o mesmo, o que muda é a escala. O segredo para qualquer marca B2B não é gritar para a multidão, mas sussurrar no ouvido da pessoa certa. A estratégia de nicho, focada em resolver dores reais, é ainda mais poderosa para empresas menores.
2. Usar um influenciador é sempre a melhor opção?
Não. Usar a pessoa certa é a melhor opção. No caso da UFS, um chef profissional era a personificação do E-E-A-T. Para outra marca, poderia ser um engenheiro, um CFO ou até mesmo um cliente satisfeito. A chave é a autenticidade e a credibilidade.
3. Como medir o ROI de uma estratégia de conteúdo como essa?
Nós olhamos além das curtidas. Medimos o crescimento do engajamento qualificado, o aumento no “share of voice” (sua participação na conversa do setor), o sentimento da marca e, através de ferramentas, o impacto no funil de vendas. O objetivo é transformar conteúdo em contratos.
A Abby cuida de curadoria de temas, roteirização, edição, redação, pesquisa de trends e produção de artes e motions, somando mais de 400 conteúdos anuais. O resultado? Em apenas três meses, os vídeos produzidos triplicaram as visualizações no TikTok. Hoje, a Unilever Food Solutions tem o perfil mais engajado da categoria, é fonte de conhecimento para profissionais do setor e colhe frutos em awareness, confiança e vendas.
Se a sua marca atua no universo da gastronomia profissional, fale com a Abby. A gente prepara a receita certa para fazer o seu conteúdo crescer e deixar seu engajamento no ponto!
Quer saber o que a Agência Abby pode fazer pela sua empresa com marketing de influência? Vamos nos conhecer melhor!
O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.
