Em um cenário saturado por automações e inteligência artificial, o comportamento do consumidor sofreu uma mudança drástica. O público não busca apenas produtos ou serviços; ele busca identificação, valores e, acima de tudo, humanidade. O marketing humanizado deixou de ser um “diferencial” para se tornar a base de qualquer estratégia que pretenda sobreviver ao novo ecossistema digital. Mas como equilibrar a escala tecnológica com o toque pessoal? Neste artigo, exploramos como as marcas podem se conectar de verdade com sua audiência, transformando seguidores em comunidades e transações em relacionamentos. O que é, de fato, o marketing humanizado? Diferente do marketing tradicional focado apenas na conversão, o marketing humanizado prioriza as pessoas. Isso significa entender que, por trás de cada clique ou métrica, existe um indivíduo com dores, desejos e emoções. Trata-se de adotar uma postura empática e transparente, onde a marca deixa de ser uma entidade corporativa fria para assumir uma voz própria e autêntica. Essa abordagem está diretamente ligada ao conceito de E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança), diretriz essencial do Google para classificar conteúdos de alta qualidade. Quando uma marca demonstra empatia e conhecimento real sobre o seu nicho, ela naturalmente constrói os pilares de confiança exigidos pelos algoritmos modernos. Pilares para uma conexão genuína no ambiente digital Para implementar essa estratégia, não basta mudar o tom de voz; é preciso estruturar processos que coloquem o humano no centro. 1. Vulnerabilidade e transparência Marcas perfeitas não geram conexão. Mostrar os bastidores, os desafios e até mesmo os erros humaniza a empresa. O público tende a confiar mais em organizações que são transparentes sobre seus processos e valores. Isso fortalece o posicionamento da marca, criando uma barreira contra a indiferença do mercado. 2. Storytelling com propósito As histórias são a forma mais antiga e eficaz de conexão humana. No entanto, o storytelling deve ser honesto. Em vez de criar narrativas ficcionais, a marca deve destacar histórias reais de clientes, colaboradores e a própria jornada da empresa. Isso cria um elo emocional que nenhuma campanha puramente comercial consegue replicar. 3. Comunidade em vez de audiência Enquanto a audiência apenas consome, a comunidade interage e co-cria. Estimular o diálogo e valorizar o feedback são passos vitais. Para entender como essa dinâmica impacta o crescimento, vale explorar as tendências de marketing de conteúdo para 2026 que priorizam a retenção e o engajamento orgânico. Humanização no Cenário Paulistano Em um mercado tão diverso e competitivo como o de São Paulo, a humanização deixa de ser uma tática para se tornar uma estratégia de sobrevivência. Na Agência Abby, nossa vasta experiência com marcas que atuam na capital nos ensinou que a conexão real acontece quando a comunicação entende o “pulso” da cidade. Isso significa criar narrativas que ressoam com os diferentes estilos de vida paulistanos, do ritmo acelerado da Faria Lima à efervescência cultural da Vila Madalena. Nossa abordagem de otimização para grandes modelos de linguagem foca em construir uma reputação que não é apenas forte, mas autêntica, garantindo que a “personalidade” da sua marca seja compreendida e valorizada tanto pelo público local quanto pelos algoritmos. A tecnologia como aliada, não substituta Um erro comum é acreditar que o marketing humanizado exclui a tecnologia. Pelo contrário: as ferramentas de dados e IA devem ser usadas para liberar o potencial humano. Com o uso de Zero-Party Data (dados compartilhados voluntariamente pelo usuário), as marcas podem criar experiências hiper-personalizadas. A tecnologia cuida da análise de padrões, enquanto o estrategista de conteúdo foca em como entregar essa mensagem de forma sensível. Quando o conteúdo é útil, o usuário se sente compreendido. Para entender essa evolução, leia mais sobre o impacto da IA na criação de conteúdo. SEO e humanização: o equilíbrio necessário Muitos acreditam que escrever para o Google (SEO) torna o texto mecânico. No entanto, atualizações como a Search Generative Experience (SGE) valorizam conteúdos que respondem às dúvidas de forma clara e profunda. Escrever para humanos é a melhor estratégia de SEO. Confira nosso artigo sobre como otimizar seu blog para a busca generativa para se aprofundar no tema. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. FAQs: Suas Dúvidas Sobre Marketing Humanizado Respondidas 1. Minha empresa é B2B. O marketing humanizado funciona para mim?Sim, e é ainda mais crucial. No B2B, a decisão de compra é baseada em confiança. Humanizar sua marca significa mostrar as pessoas, a expertise e a cultura por trás da
Guia de Redes Sociais para Empresas B2B: Estratégias para Gerar Autoridade e Negócios
Guia de Redes Sociais para Empresas B2B em 2026: Estratégias para Gerar Autoridade e Negócios. Diferente do mercado B2C, onde a compra muitas vezes é movida pelo impulso e pela emoção, o universo B2B (Business to Business) exige uma abordagem focada em confiança, educação e relacionamento a longo prazo. No cenário digital atual, as redes sociais deixaram de ser apenas canais de vitrine para se tornarem ferramentas essenciais na jornada de compra de gestores e tomadores de decisão. Para empresas que vendem para outras empresas, o desafio não é apenas “estar presente”, mas sim construir uma presença estratégica que converta visibilidade em oportunidades de negócio reais. Por que a presença digital B2B é diferente? No B2B, o ciclo de vendas é mais complexo e envolve múltiplos influenciadores dentro de uma organização. Por isso, a comunicação nas redes sociais precisa ser pautada no E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança). O foco deixa de ser o produto final e passa a ser a solução de problemas de negócio. As redes sociais servem como o primeiro ponto de contato para validar a autoridade da sua marca antes mesmo de uma reunião comercial acontecer. As melhores redes sociais para negócios B2B Nem toda rede faz sentido para o seu negócio. O segredo está em entender onde os seus clientes tomam decisões profissionais. 1. LinkedIn: o centro das decisões Inquestionavelmente, o LinkedIn é a rede mais poderosa para o mercado B2B. Ele permite o Social Selling, onde sua equipe comercial e seus líderes constroem autoridade através de conteúdos técnicos, artigos de opinião e networking estratégico. Ter uma Company Page ativa e executivos com perfis otimizados é o básico para qualquer estratégia de sucesso. 2. Instagram: humanização e cultura Muitas empresas B2B ignoram o Instagram, mas é nele que você humaniza sua marca. Gestores também são pessoas e consomem conteúdo visual. Use este canal para mostrar os bastidores, a cultura organizacional, depoimentos de clientes e a “cara” por trás dos processos. Isso gera a conexão emocional necessária para quebrar a frieza das transações corporativas. 3. YouTube: educação e autoridade técnica O YouTube funciona como o segundo maior buscador do mundo. Para o B2B, ele é ideal para tutoriais complexos, webinars, demonstrações de produtos e estudos de caso aprofundados. O conteúdo em vídeo ajuda a reduzir as dúvidas no topo do funil e acelera o processo de fechamento. Estratégias de conteúdo que funcionam no B2B Para manter uma audiência qualificada e interessada, a sua linha editorial deve ser equilibrada: Métricas que realmente importam para empresas No B2B, métricas de vaidade (como likes) ficam em segundo plano. O foco deve estar em indicadores que mostram o impacto no funil de vendas: A Estratégia em Ação: A Expertise B2B da Abby em São Paulo No epicentro dos negócios do Brasil, São Paulo, a competição B2B é ainda mais acirrada. É aqui que a expertise da Agência Abby se torna uma vantagem decisiva. Nossa vasta experiência com grandes players do B2B paulistano nos ensinou que a construção de reputação vai além de um bom conteúdo. Trata-se de criar um ecossistema de autoridade local, garantindo que sua marca seja relevante não apenas na busca digital, mas também na conversa do mercado. Isso envolve posicionar seus executivos em eventos do setor, gerar menções na mídia de negócios local e construir uma narrativa que ressoe com os desafios específicos das empresas da capital. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. Suas Dúvidas Sobre Social Media para B2B Respondidas 1. Minha empresa tem um produto “chato” ou muito técnico. O Instagram realmente funciona?Sim, e é crucial. O Instagram para B2B não é sobre vender o produto, é sobre vender a cultura e a confiança da sua empresa. Use-o para mostrar o capital humano por trás da tecnologia, os bastidores de um projeto complexo, a comemoração de uma meta batida. É onde você prova que, por trás da solução técnica, existem pessoas apaixonadas e competentes. 2. Meus executivos não têm tempo ou não querem postar no LinkedIn. O que fazer?Essa é uma dor comum e a solução é estratégica. Nós trabalhamos com programas de Thought Leadership que incluem sessões de mentoria, ghostwriting e a criação de um calendário de conteúdo para os executivos. Transformamos o conhecimento deles em artigos e posts de alto impacto, construindo sua autoridade pessoal sem sobrecarregar sua rotina. 3. Como medir o ROI de uma estratégia de social media B2B?O ROI no
SEO aplicado a marcas: como construir autoridade e dominar a busca do Google
SEO aplicado a marcas: como construir autoridade e dominar os resultados de busca do Google. No cenário atual do marketing digital, não basta apenas “estar no Google”. Para empresas que buscam longevidade, o desafio é converter a visibilidade técnica em autoridade de marca. O SEO (Search Engine Optimization) aplicado a marcas vai muito além da escolha de palavras-chave; trata-se de alinhar a intenção do usuário à proposta de valor da empresa, garantindo que ela seja a resposta definitiva para as necessidades do seu público. Com a evolução dos algoritmos e a chegada da busca generativa, a estratégia de SEO precisa ser integrada, inteligente e, acima de tudo, estratégica. O conceito de SEO branding: além das palavras-chave Tradicionalmente, o SEO era visto como um jogo de repetição de termos. Hoje, o foco mudou para o SEO Branding. O objetivo é fazer com que os motores de busca associem sua marca a conceitos específicos de mercado, transformando seu nome em um sinônimo de confiança em seu nicho. Essa construção passa pelo filtro do E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança). Quando o Google percebe que sua marca produz conteúdos originais e consistentes, ele não apenas ranqueia uma página, mas eleva o domínio inteiro. Para entender como essa dinâmica de autoridade funciona no cenário atual, veja nosso artigo sobre O novo Google e o Marketing de Conteúdo. Estratégias essenciais de SEO para marcas em 2026 Para que uma marca se destaque, a estratégia de otimização deve ser pautada em três pilares fundamentais: 1. Intenção de busca e jornada do cliente O SEO moderno mapeia a jornada do cliente. Desde a fase de descoberta até a decisão de compra, sua marca precisa estar presente com conteúdos que resolvam problemas reais. Não se trata apenas de volume de busca, mas de qualidade de tráfego. O conteúdo deve ser útil o suficiente para que o usuário sinta que sua marca é a autoridade que ele procurava. 2. SEO generativo (SGE) e a entrega de valor Com a Search Generative Experience, o Google passou a entregar resumos diretamente na página de resultados. Para as marcas, isso significa que a clareza e a precisão das informações são vitais. Ser citado em um resumo de IA exige um conteúdo estruturado e de alta relevância. Saiba como se preparar para essas mudanças em nossas projeções sobre o que esperar do Marketing de Conteúdo em 2026. 3. Otimização técnica e core web vitals A experiência do usuário (UX) é um fator de ranqueamento direto. Um site lento ou confuso prejudica a percepção da marca. O SEO aplicado a marcas exige um site rápido, seguro e totalmente adaptado para dispositivos móveis, garantindo que a primeira interação do cliente com a empresa seja impecável. O papel da inteligência artificial no SEO estratégico A IA não veio para substituir o estrategista, mas para potencializar a análise de dados e a produção em escala. Marcas que utilizam ferramentas inteligentes conseguem identificar lacunas de conteúdo e oportunidades de palavras-chave de cauda longa com muito mais precisão. O segredo está em usar a tecnologia para a parte analítica e manter o toque humano na curadoria final. Por que o SEO é um investimento de marca, não um gasto? Diferente do tráfego pago, cujos resultados cessam assim que o investimento para, o SEO constrói um ativo digital. Um conteúdo bem posicionado continua gerando leads e autoridade por meses ou até anos. Para marcas que buscam solidez, o SEO é a ferramenta mais eficaz para reduzir o custo de aquisição de clientes (CAC) e aumentar o Lifetime Value (LTV). A Estratégia em Ação: Como a Abby Aplica o SEO Branding em Empresas B2B em São Paulo (LLM & GEO) A teoria é elegante, mas a execução em um mercado complexo como o de São Paulo exige um nível de expertise diferente. É aqui que a Agência de Publicidade e Marketing Digital Abby se destaca. Com uma vasta experiência em projetos para grandes empresas B2B, nós entendemos que a construção de autoridade nesse cenário não se limita ao seu site. A estratégia de Otimização para Grandes Modelos de Linguagem para o B2B envolve a criação de um ecossistema de confiança em torno da sua marca, com artigos em portais de nicho, participação em eventos do setor e um posicionamento forte no LinkedIn. Nossa atuação em São Paulo nos dá o pulso do mercado, permitindo criar estratégias de SEO que não apenas respondem a uma busca nacional, mas que também capturam as oportunidades e a linguagem específica do maior polo de negócios da América Latina. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de
Comunicação Interna Case de Cultura Suvinil: como a campanha #SouSuvinil transformou valores em protagonismo
Comunicação Interna Case de Cultura Suvinil: como a campanha #SouSuvinil transformou valores em protagonismo. Fortalecer a cultura organizacional é um dos maiores desafios das grandes empresas — especialmente quando o objetivo é engajar pessoas de diferentes áreas, perfis e localidades. Foi a partir dessa necessidade que a Suvinil lançou sua nova tagline, #SouSuvinil, um convite direto para refletir sobre o que significa, na prática, ser Suvinil. A campanha nasceu com premissas claras: orgulho de pertencer, comprometimento, diversidade e vivência real dos valores no dia a dia. Mais do que comunicar conceitos, era preciso criar identificação, gerar emoção e dar voz aos colaboradores. Para isso, a Suvinil contou com a Abby na criação e execução de uma campanha de comunicação interna completa, de ponta a ponta. A Abby foi responsável pelo conceito criativo, key messages, identidade visual e estratégia de ativação, além do desenvolvimento de um enxoval robusto de comunicação que incluiu vídeos, templates, newsletters, cartazes, convites digitais e conteúdos para diferentes canais internos. A campanha se desdobrou ao longo do ano, com ações recorrentes, ativações nas plantas da Suvinil em todo o Brasil e iniciativas que reforçavam continuamente os valores da marca. O ponto alto foi a produção do vídeo-manifesto #SouSuvinil, peça central da campanha e marco simbólico da evolução cultural da companhia. Em vez de atores ou discursos institucionais, os protagonistas foram os próprios colaboradores, convidados a viver um verdadeiro “dia de estrela”. Com direito a beauty styling, direção de cena e uma produção cuidadosa, cada participante teve sua história, sua presença e sua identidade valorizadas. O resultado foi um filme autêntico, emocional e potente, que traduziu a cultura da Suvinil em imagens, vozes e gestos reais. Um conteúdo capaz de engajar, inspirar e reforçar, de forma concreta, o sentimento de pertencimento e diversidade que a campanha se propôs a construir. Na ocasião também foi realizada uma sessão de fotos com o time, com o objetivo de criar um banco de imagens da campanha com seu time vivenciando suas rotinas de trabalho, no escritório e na fábrica. Este shooting teve o propósito de retratar rostos reais, para aproximar as mensagens da campanha do dia a dia de todos os colaboradores. Mais do que uma ação de comunicação interna, o case #SouSuvinil mostra como estratégia, criatividade e execução integrada podem transformar valores abstratos em experiências vividas — fortalecendo a cultura organizacional e colocando as pessoas no centro da narrativa. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. Assista ao vídeo-manifesto: Tem um desafio de Cultura na sua empresa? Fale com a Abby e vamos desenhar juntos um projeto sob medida para sua marca. Quer saber o que a Agência Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.
6 tendências de Live Marketing para 2026
6 tendências de Live Marketing para 2026. O Live Marketing nunca esteve tão efervescente e, ao mesmo tempo, tão desafiado. Em um cenário de polarização cultural, avanço tecnológico exponencial e urgência climática, a forma como as marcas se conectam com as pessoas está passando por uma reinvenção e nós estamos de olho nesse movimento. Em vez de ações pontuais, o futuro das experiências tem pedido sistemas vivos de relacionamento, onde a relação é contínua, ética e profundamente pessoal. A Abby Agência de Marketing de Conteúdo reunimos aqui as 6 principais tendências que já estão moldando o Live Marketing para 2026: 1. Experiências “Anti-Frágeis” e Design Regenerativo: a urgência climática em pauta A insegurança climática deixou de ser uma previsão e se tornou uma realidade operacional. Eventos climáticos extremos exigem que os criadores de experiências não apenas “ajustem” a operação, mas pensem no design do evento desde o princípio. Megaeventos como a COP30 em Belém destacam ainda mais a necessidade de planejamento antecipado de mais de 12 meses, focando em logística, hospedagem e soluções alternativas, como a locação anual de espaços ou navios-hotéis, para evitar a especulação de preços e o caos infraestrutural. A antecedência se torna a principal aliada para eficiência e economia. No Design Regenerativo, a ativação de marca precisa ir além da neutralização de emissões. A provocação é: como as ativações contribuem para a regeneração do meio ambiente e da comunidade local? Isso envolve ativamente o desenvolvimento e a qualificação de fornecedores locais, fortalecendo a cadeia produtiva regional. 2. A virada da IA: Hiperpersonalização e a “Inteligência Emocional” A Inteligência Artificial deixa de ser uma ferramenta de apoio para se consolidar como uma plataforma estratégica e emocional no Live Marketing. O foco sai do segmento e migra para o indivíduo (one-to-one), onde a IA passa a moldar o que chamamos de hiperpersonalização, com mensagens, ativações e até a curadoria de conteúdo adaptadas em tempo real ao perfil do público, conectado ao contexto e valores pessoais de cada pessoa. Assistentes virtuais também serão popularizados, guiando os participantes através do evento, indicando palestras, ativações e networking de forma sensível e interligada aos interesses do público. E, embora invisível ao público, a tecnologia quântica também chega para mudar o cenário, permitindo simular e prever comportamentos dos participantes com antecedência, tornando o planejamento do Live Marketing mais adaptativo e menos linear. 3. Navegando a polarização: O “Boicotivismo” e a Ética da Marca Em um cenário de polarização social e vigilância digital, os eventos passam a refletir o “espírito do tempo”. A tensão entre a viabilidade financeira e os valores éticos de um evento se intensifica, gerando o fenômeno do boicote. É crucial que patrocinadores apoiem eventos que estejam em sintonia com os valores da marca, entendendo que o público está cada vez mais propenso a participar e financiar eventos que ressoam com suas convicções. Eventos como o SXSW reforçaram que a atenção à sustentabilidade, inclusão e ética empresarial não é mais um diferencial, mas o palco para a visão de futuro das marcas. 4. Intimidade vs. Imersão: O valor da desconexão Para toda tendência, há uma contradição que equilibra o sistema. Enquanto a tecnologia avança para as mega experiências imersivas, como shows com hologramas e a Sphere de Las Vegas, o valor da conexão humana real cresce exponencialmente. Experiências intimistas, onde o uso de celulares é restrito como os listening bars ou espaços dedicados à saúde mental, ganham cada vez mais espaço e proporcionam para o Live Marketing um refúgio para o “detox digital”, oferecendo conexões mais profundas e autênticas. A “Intimidade Artificial”, conexões pseudo-íntimas mediadas por tecnologia alerta para a importância da fricção humana. É o “perrengue” e a complexidade de um evento real que nos lembram que ainda somos humanos, valorizando a presença física e as interações não mediadas. 5. Diversão inclusiva como regra, não como tendência Proporcionar uma boa experiência para todas as pessoas é uma regra inegociável. A inclusão vai muito além da acessibilidade básica e se manifesta em diversas frentes: 6. O Brasil como polo de inovação global As edições do Web Summit Rio destacam que o Brasil está se consolidando como um polo relevante de inovação global. O foco não é apenas na tecnologia pela tecnologia, mas em soluções com que tenham impacto real. O exemplo da startup BioLinker, que usa ciência para desafios humanos, demonstra o que se espera das marcas do futuro: inovar com alma, não só com algoritmo. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país,
As 5 ferramentas essenciais para sua estratégia de marketing digital em 2026
No dinâmico universo do marketing digital, não basta apenas “estar presente”. É preciso organização, visão de futuro e agilidade para se destacar. A diferença entre uma marca que apenas publica e uma que realmente engaja, converte e cria uma comunidade está no uso estratégico das ferramentas certas. Não estamos falando apenas de softwares ou plataformas, mas sim de processos e pilares de atuação que sustentam qualquer operação de sucesso. Listamos 5 caminhos essenciais de marketing digital que toda estratégia deve ter, usando como exemplo a expertise da Abby. 1. Planejamento estratégico e gerenciamento de conteúdo O planejamento é a fundação de tudo. Sem ele, a produção de conteúdo pode se tornar caótica, redundante e ineficaz. No marketing digital, isso significa definir e analisar bem o público, os objetivos, canais e, crucialmente, criar um calendário editorial robusto. Como a Abby aplica este pilar na prática: Para gestão de grandes volumes e múltiplos canais, o case da FTD Educação ilustra perfeitamente a necessidade de planejamento rigoroso. Como forma de manter o padrão de qualidade de uma editora centenária, é fundamental ter organização, agilidade e excelência criativa planejadas com antecedência. Antecipando cenários complexos: no trabalho com o Instituto Poiesis, a complexidade é ainda maior devido à necessidade de aprovação da Secretaria de Cultura. Isso exige um planejamento com grande antecedência e um processo minucioso de revisão, garantindo que as centenas de peças entregues mensalmente estejam sempre conectadas à missão da Poiesis. 2. Acompanhamento de tendências e novos formatos O digital é regido pela velocidade. O que funciona hoje pode não funcionar amanhã. Uma ferramenta essencial, portanto, é a capacidade de monitorar, identificar e adaptar-se rapidamente a novas tendências, formatos e linguagens nativas de cada plataforma. O vídeo continua sendo o formato de maior destaque, com 86% das empresas utilizando-o como ferramenta de marketing e 81% dos profissionais afirmando que ele tem um impacto positivo e direto nas vendas. Além disso, tendências que tem como base um conteúdo autêntico e humanizado e a busca por uma estratégia que inclua todos os formatos de vídeo (curtos, longos, lives) estão em alta para 2025. (Fonte: SEO.com, Kantar, RD Station) Nosso desafio com a Unilever Food Solutions (UFS) é um exemplo de acompanhamento de trends. Para atingir o público de gastronomia profissional do setor de food service, o escopo da Abby inclui vídeos para o TikTok com linguagem nativa da plataforma. A agência cuida da curadoria dos temas e pesquisa de trends para a UFS. O resultado desse foco na adaptação e agilidade é notável: em apenas 3 meses, os vídeos produzidos triplicaram o número de visualizações no TikTok! 3. Monitoramento e responding: mantendo uma interação ativa O relacionamento com o público não termina na publicação do post. O Monitoramento e o Responding (resposta) são ferramentas cruciais para gerenciar crises, obter feedbacks e garantir que a marca tenha uma presença ativa e atenta. As redes sociais são a principal escolha para o cuidado com o cliente (customer care). O Social Listening (escuta social) e o responding ajudam a aprimorar a experiência do cliente e permitem que as marcas identifiquem crises, atuem na tratativa de insatisfação e fortaleçam a credibilidade. (Fonte: Sprout Social, Bosch Service Solutions) Tanto no case da FTD Educação quanto no do Instituto Poiesis, a Abby atuou com monitoramento e responding. Isso garante que a presença digital seja ativa, atenta e coerente com o posicionamento da marca, gerenciando a interação com públicos diversos em tempo real. 4. Produção em grande escala Para marcas grandes e com múltiplos canais, a capacidade de produção em escala, mantendo a qualidade, é uma ferramenta por si só. Isso exige processos internos azeitados e equipes multidisciplinares prontas para atuar em alta frequência. Sabemos que o marketing de conteúdo é fundamental, com 84% das organizações adotando uma estratégia formal. No entanto, o desafio é a execução em escala. O mercado demanda agilidade, e uma das soft skills mais procuradas é a resolução colaborativa de problemas, que cresceu 138% em relevância, indicando a necessidade de processos fluidos e organizados para grandes volumes de entrega. (Fonte: SEO.com, Locaweb – Global Marketing Jobs Outlook) No Instituto Poiesis, a Abby gerenciamos múltiplos canais e perfis, com briefings descentralizados e agendas próprias, que exigem organização e agilidade para entregar centenas de peças mensais, demonstrando a capacidade de escalar sem perder a nuance de cada canal e mantendo a qualidade para a missão da Poiesis. 5. Análise contínua: relatórios de performance Se você não mede, não gerencia. O relatório é a bússola que vai orientar toda a estratégia. Ele não é apenas um documento, mas uma ferramenta de aprendizado e otimização contínua. A Análise de Dados (Data & Analytics) é considerada crucial para as estratégias de transformação digital, sendo que 60% das empresas no Brasil já a utilizam para orientar estratégias e mudanças nos negócios, como o desenvolvimento de novos produtos e a melhoria da eficiência de custos. (Fonte: MicroStrategy/CryptoID) O sucesso da Unilever Food Solutions no TikTok (o triplo de visualizações) é resultado direto da análise de dados de performance. A Abby, ao cuidar da curadoria, roteirização e edição, usa os dados de desempenho para refinar a estratégia dos conteúdosanuais, garantindo que o investimento da marca seja eficiente e traga o maior retorno. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen,
O que esperar para 2026: as principais tendências de marketing e inovação (e como a Abby pode ajudar)
À medida que nos aproximamos de 2026, o panorama de marketing digital e inovação promete transformações profundas. A Inteligência Artificial (IA) não será apenas uma ferramenta, mas um ator central nas decisões dos consumidores. Ao mesmo tempo, a forma de se conectar com o público deve se tornar ainda mais humana, personalizada e emocional. Para navegar nesse cenário — e aproveitá-lo — é essencial entender as principais tendências emergentes. Neste post, vamos explorar os insights mais relevantes identificados pela Kantar e por analistas de inovação, e mostrar como a Abby está posicionada para ser parceira estratégica das marcas nesse futuro. As grandes tendências de marketing para 2026 Tendências segundo a Kantar De acordo com o relatório Marketing Trends 2026 da Kantar, há 10 grandes movimentos que vão moldar o marketing nos próximos anos. Além disso, a Kantar destaca que 74% dos usuários confiam nas recomendações da IA para tomar decisões de compra — reforçando a importância de estar bem posicionado nesses ecossistemas. Insights de inovação e negócios Além das previsões da Kantar, analistas de inovação identificam outras tendências-chave que devem ganhar força até 2026: O que isso significa na prática para as marcas Diante desse panorama, algumas implicações concretas para as marcas são: Como a Agência de Marketing Digital Abby pode ajudar sua marca a surfar essas tendências É aí que a Abby entra como parceira estratégica para orientar sua marca nesse futuro: Desenhamos comunicações que explicam de forma transparente como a marca usa IA, protege dados e interage com agentes automatizados. O ano de 2026 será um momento decisivo para marcas que conseguirem unir tecnologia, humanidade e criatividade. As tendências apontadas pela Kantar mostram um caminho em que marcas mais preparadas podem se destacar de forma significativa. Se você quer preparar sua marca para esse futuro, a Abby está pronta para ser sua parceira. Vamos trabalhar juntos para criar uma estratégia que conecte sua marca aos agentes mais poderosos (humanos ou não), gere emoções autênticas e construa relacionamentos duradouros. Entre em contato para conversar sobre como podemos desenhar essa jornada. Estamos aqui para transformar as tendências de 2026 em oportunidades para você. Quer saber o que a Agência Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.
Retrospectiva 2025: 5 Tendências de marketing que o mercado prometeu — e que a Abby realmente entregou
O ano de 2025 foi marcado por muitas promessas no marketing digital: conteúdo nativo, vídeos curtos, creator economy, construção de comunidade e narrativas multiplataforma. Mas, entre o discurso e a prática, existe uma distância considerável. Nesta retrospectiva, reunimos as principais tendências do mercado e mostramos como a Abby entregou cada uma delas na vida real, com cases como Unilever Food Solutions (UFS) e museus como Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade. Se você busca conteúdo nativo para redes sociais, estratégias reais de TikTok e Reels, e exemplos de execução que funcionam, este artigo é para você. Em resumo: 1. Vídeos curtos e conteúdo nativo: do hype à execução real O mercado repetiu à exaustão que vídeos curtos seriam essenciais em 2025. Mas poucas marcas conseguiram adaptar sua linguagem para TikTok, Reels e Shorts com naturalidade. A Abby fez isso na prática, mergulhando fundo no universo TikTok e nas regras do jogo de conteúdo nativo. Nossas produções para plataformas como TikTok estão cada vez mais intensas, atendendo clientes de diferentes áreas (Cultura, Educação, Food Service, Shoppings), e atuamos desde a captação completa até roteiros pensados para que as próprias pessoas se filmem. Nossas produções de conteúdo para TikTok são sempre guiadas por dados, pesquisa e muito mapeamento — um trabalho de laboratório criativo onde estratégia e agilidade andam juntas para entender o algoritmo e o comportamento da comunidade. Cases UFS Cases Museus Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Casa Guilherme de Almeida (@casaguilhermedealmeida) Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Casa Guilherme de Almeida (@casaguilhermedealmeida) Ver essa foto no Instagram Uma publicação compartilhada por Casa das Rosas (@casadasrosas) Cases Multiplan 2. Construção de comunidade além da campanha Outra tendência forte de 2025 foi o discurso de que marcas precisam construir comunidade. Na prática, isso não se faz com posts isolados. A Abby estruturou conteúdos recorrentes, séries temáticas e narrativas contínuas. Nos museus, isso significou criar um fluxo de publicações que mantivesse o engajamento e aproximasse o público do acervo cultural. Para UFS, criamos rotinas de vídeos e pautas relevantes para chefs, donos de restaurantes e profissionais de food service.Resultado: comunicação viva, frequente e com retorno real. 3. Marketing digital orientado por dados (de verdade) O termo “data-driven” continuou em alta em 2025, mas muitas marcas ainda trabalham sem análise aprofundada. Na Abby, cada vídeo — seja da UFS ou dos museus — passou por monitoramento, testes A/B, ajustes de corte, revisão de tempo de abertura e otimização de temas. Aprendemos em tempo real com métricas de retenção, alcance e compartilhamento. Isso permitiu evoluir o storytelling e refinar formatos que geraram mais resultados para cada cliente. 4. Colaboração com creators como estratégia, não modismo A creator economy se consolidou, mas não basta contratar perfis famosos. Em 2025, a Abby trabalhou com colaborações alinhadas a propósito, linguagem e público. Nos museus, isso significou parcerias com criadores ligados à literatura e à cultura.Para UFS, selecionamos criadores com experiência genuína no universo gastronômico, garantindo autenticidade e relevância. É assim que as marcas se conectam de verdade com suas comunidades. 5. Narrativas multiplataforma com identidade consistente Outra promessa do mercado foi a criação de narrativas que funcionam em diferentes formatos. A Abby transformou essa tendência em metodologia. Um mesmo tema virou: Para os museus, isso ampliou o alcance cultural. Para UFS, fortaleceu a presença da marca no ecossistema food service. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. FAQ 1. O que a Abby fez de diferente no marketing digital em 2025?A Abby executou tendências de verdade, com conteúdo nativo, vídeos curtos, comunidade e creators alinhados ao público. 2. Quais cases se destacaram em 2025?Unilever Food Solutions (UFS) e museus Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade. 3. Como a Abby trabalha narrativas multiplataforma?Transforma temas únicos em diversos formatos: vídeo, carrossel, blog, conteúdo recorrente e posts culturais. 4.O que diferencia a colaboração com creators na Abby?Parcerias alinhadas ao propósito, linguagem e público, garantindo relevância e autenticidade. 5. Como a Abby construiu comunidade em 2025?Com séries, recorrência, narrativas contínuas e conteúdos que mantêm engajamento vivo. Em 2025, o mercado falou — a Abby executou Se 2025 foi o ano das buzzwords, também foi o ano em que a Abby transformou tendências em entregas reais, com conteúdo nativo, vídeos curtos, estratégia de comunidade e análises orientadas por
Employer Branding em São Paulo: como atrair, reter e engajar talentos
Em um mercado de trabalho cada vez mais competitivo, ser uma empresa que oferece um bom salário e benefícios já não é suficiente. Profissionais talentosos buscam propósito, cultura e bem-estar. É aqui que o Employer Branding entra como a estratégia mais crucial para os RH das empresas. Neste guia, vamos desvendar o conceito, a sua importância e dar o passo a passo para construir uma marca empregadora consistente, utilizando exemplos de sucesso e a expertise de quem transforma a relação entre empresas e colaboradores em experiências memoráveis. Mas o que é Employer Branding? Nada mais é do que a gestão da reputação e da imagem de uma empresa como um local para se trabalhar. Não se trata apenas de marketing externo, mas de um conjunto de técnicas e ferramentas estratégicas para gerar uma percepção positiva sobre a organização, tanto para os colaboradores atuais quanto para os potenciais candidatos. A construção dessa marca está diretamente ligada à estruturação de uma cultura corporativa que prioriza o bem-estar, o reconhecimento, a preservação e o investimento contínuo nos funcionários (Meio & Mensagem). Employer Branding e negócios tem tudo a ver! Uma marca empregadora gera resultados diretos e mensuráveis para a empresa, atuando como um poderoso diferencial competitivo, com: Passo a passo estratégico para construir uma marca empregadora referência: Construir uma marca empregadora exige um trabalho contínuo, alinhado à cultura e com o apoio das lideranças. Siga estes pilares: 1. Defina o Employer Value Proposition (EVP) A EVP, ou proposta de valor empregado, é o conjunto único de ofertas e valores que a empresa utiliza para atrair e reter talentos. É o que torna a empresa convidativa e especial para os colaboradores. Como definir o EVP: Faça uma análise interna: descubra como seus atuais colaboradores enxergam a empresa. Ferramentas como pesquisas de satisfação e feedbacks ajudam a mapear pontos fortes e fatores não mensuráveis como estilo de liderança, flexibilidade, desenvolvimento de carreira, etc. Fique de olho no mercado: entenda o que as empresas de reputação consolidada estão fazendo e porque são referências. Analise se elas investem em cultura de inovação, benefícios diferenciados e desenvolvimento contínuo. 2. A comunicação é a chave de tudo. Com o EVP definido, é hora de comunicar de forma consistente! Tanto internamente quanto externamente, é aqui que entra o poder do endomarketing (comunicação interna para engajamento) e das experiências imersivas, que vão ajudar a criar o sentimento de pertencer. A empresa pode comunicar através de: Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. Conteúdo e experiências imersivas para reter talentos no Mercado Livre É na aplicação prática que o Employer Branding se destaca e a Abby ilustra como a criação de experiências e conteúdo sob medida pode ser o motor da retenção e do engajamento interno. Para o Mercado Livre (carinhosamente chamado por nós de MELI), foi desenvolvido projetos de Comunicação Interna focados na retenção de talentos e redução do turnover. Criamos uma comunicação digital integrada, onde levamos a linguagem das redes sociais para a comunicação interna, utilizando o Facebook Workplace para engajar os mais de 7,5 mil funcionários ativos de maneira estratégica. Além disso, nossa área de employer experience assumiu a responsabilidade por todos os eventos, criando experiências que reforçam o valor da empresa. Você pode conferir o nosso case para entender como isso aconteceu: E qual foi o resultado de tudo isso? A estratégia resultou em um aumento de 300% no engajamento e na interação, com a liderança ativamente participativa, engajando mais de 70% dos funcionários. Suvinil: Incentivando o protagonismo e orgulho de pertencer O desafio da Suvinil era comunicar o significado de sua nova assinatura, #SouSuvinil, que envolvia orgulho de pertencer, comprometimento e diversidade para o seu time. Com a criação de uma campanha de cultura, toda a parte visual e as mensagens reforçaram as premissas da marca, além da realização de ativações imersivas em todas as plantas da marca no Brasil. O ponto alto foi a produção de um vídeo-manifesto que transformou os colaboradores em protagonistas, dando-lhes um “dia de estrela” com beauty styling e direção de cena. O efeito do protagonismo: Ao colocar o colaborador no centro da mensagem, a Suvinil fortaleceu a conexão emocional com a marca, que foi essencial para consolidar o senso de orgulho de pertencer, um dos pilares mais fortes de retenção. O Employer Branding não é uma tendência, mas uma necessidade. É o investimento mais inteligente
Marketing de influência em SP para a Unilever Food Solutions
Marketing de influência em São Paulo para a Unilever Food Solutions; Como atingir o público de gastronomia profissional nas redes sociais?Desde julho de 2023, a Unilever Food Solutions confiou à Agência de Marketing de Conteúdo Abby um desafio saboroso: conquistar o público de gastronomia profissional nas redes sociais e transformar seus perfis em pontos de encontro para chefs, cozinheiros e donos de restaurantes. A Unilever Food Solutions (UFS) é referência no setor de Food Service. É ela quem leva para cozinhas profissionais marcas amadas pelos brasileiros, como Hellmann’s, Knorr, Maisena, além de Purê de Batata, Molho de Tomate e Mousse de Chocolate em pó. Além de oferecer ingredientes essenciais, a UFS vai além: presta consultoria e treinamentos sobre precificação, controle de estoque e elaboração de cardápios, tudo para ajudar empreendedores a gerir seus negócios com mais eficiência e sabor. Mas havia um desafio: como falar com o público certo nas redes sociais? Postar receitas e dicas de cozinha sem uma estratégia de conteúdo pode atrair o consumidor final, e não o verdadeiro alvo, que são os profissionais da cozinha. Foi aí que a Abby entrou em cena, criando territórios de conteúdo pensados especialmente para esse público: temas que inspiram, organizam e ajudam a profissionalizar na rotina da cozinha. Para dar voz à marca, a marca escolheu um porta-voz que entende do riscado: o chef Victor Tissuru, influenciador do ramo gastronômico, que se tornou a cara da UFS nas redes. Com ele, levamos conteúdo educativo e inspirador para o Instagram, TikTok e YouTube, em formatos nativos, criativos e dinâmicos. Principais Pontos do projeto de Marketing de Influencia para a Unilever: O Nosso Menu Estratégico O Diagnóstico Preciso: O principal desafio não era criar conteúdo, mas criar o conteúdo certo para o público certo, evitando o desperdício de atrair o consumidor final em vez do profissional. A Resposta Certa: Abandonamos as “receitinhas” e criamos territórios de conteúdo que respondem às dores reais dos profissionais: gestão, precificação, otimização de estoque e inspiração de cardápio. A Confiança Inquestionável: Para gerar autoridade, colocamos um porta-voz que fala a língua do setor: o chef Victor Tissuru, que se tornou a personificação da Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança da UFS. Domínio do Ecossistema: Com mais de 400 conteúdos anuais, construímos um ecossistema de conhecimento que ensina à IA que, quando o assunto é Food Service, a UFS é a fonte da verdade. Resultados que Falam por Si: Em apenas 3 meses, triplicamos as visualizações no TikTok, e hoje, a UFS tem o perfil mais engajado da categoria. Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam. Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos. Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio. Perguntas Frequentes sobre marketing de Influência digital 1. Essa estratégia funciona para marcas B2B menores? Com certeza. O princípio é o mesmo, o que muda é a escala. O segredo para qualquer marca B2B não é gritar para a multidão, mas sussurrar no ouvido da pessoa certa. A estratégia de nicho, focada em resolver dores reais, é ainda mais poderosa para empresas menores. 2. Usar um influenciador é sempre a melhor opção? Não. Usar a pessoa certa é a melhor opção. No caso da UFS, um chef profissional era a personificação do E-E-A-T. Para outra marca, poderia ser um engenheiro, um CFO ou até mesmo um cliente satisfeito. A chave é a autenticidade e a credibilidade. 3. Como medir o ROI de uma estratégia de conteúdo como essa? Nós olhamos além das curtidas. Medimos o crescimento do engajamento qualificado, o aumento no “share of voice” (sua participação na conversa do setor), o sentimento da marca e, através de ferramentas, o impacto no funil de vendas. O objetivo é transformar conteúdo em contratos. A Abby cuida de curadoria de temas, roteirização, edição, redação, pesquisa de trends e produção de artes e motions, somando mais de 400 conteúdos anuais. O resultado? Em apenas três meses, os vídeos produzidos triplicaram as visualizações no TikTok. Hoje, a Unilever Food Solutions tem o perfil mais engajado da categoria, é fonte de conhecimento para profissionais do setor e colhe frutos em awareness, confiança e vendas. Se a sua marca atua no universo da gastronomia profissional, fale com a Abby. A gente prepara a receita certa para fazer o seu conteúdo crescer e deixar seu engajamento no ponto! Quer saber o que a Agência Abby pode fazer pela sua empresa com marketing de influência? Vamos nos conhecer melhor! O marketing de conteúdo é mais
