O ano de 2025 foi marcado por muitas promessas no marketing digital: conteúdo nativo, vídeos curtos, creator economy, construção de comunidade e narrativas multiplataforma. Mas, entre o discurso e a prática, existe uma distância considerável. Nesta retrospectiva, reunimos as principais tendências do mercado e mostramos como a Abby entregou cada uma delas na vida real, com cases como Unilever Food Solutions (UFS) e museus como Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade.
Se você busca conteúdo nativo para redes sociais, estratégias reais de TikTok e Reels, e exemplos de execução que funcionam, este artigo é para você. Em resumo:
- Tendência 5: Narrativas multiplataforma
- Tendência 1: Vídeos curtos e conteúdo nativo
- Tendência 2: Construção de comunidade
- Tendência 3: Marketing orientado por dados
- Tendência 4: Colaboração com creators
1. Vídeos curtos e conteúdo nativo: do hype à execução real
O mercado repetiu à exaustão que vídeos curtos seriam essenciais em 2025. Mas poucas marcas conseguiram adaptar sua linguagem para TikTok, Reels e Shorts com naturalidade.
A Abby fez isso na prática, mergulhando fundo no universo TikTok e nas regras do jogo de conteúdo nativo. Nossas produções para plataformas como TikTok estão cada vez mais intensas, atendendo clientes de diferentes áreas (Cultura, Educação, Food Service, Shoppings), e atuamos desde a captação completa até roteiros pensados para que as próprias pessoas se filmem.
- Para a Unilever Food Solutions (UFS): Produzimos séries de vídeos nativos, no formato creator, com cortes rápidos, humor e estética própria do TikTok. O conteúdo saiu do institucional e foi para o dia a dia das cozinhas profissionais, entregando identificação e alta retenção.
- Nos museus (Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade): Transformamos literatura e patrimônio histórico em Reels acessíveis e dinâmicos, conectando novos públicos ao universo cultural. São micro histórias, bastidores e curiosidades apresentadas com ritmo e visual nativo da plataforma.
- Para o Morumbi Shopping (Multiplan): Desenvolvemos um planejamento de conteúdo para TikTok que mesclou influência com vídeos proprietários realizados com atores. Essa estratégia uniu a credibilidade dos influenciadores para expandir a mensagem e a criação de conteúdo proprietário, transformando um tema como a expansão do Shopping em algo leve, utilitário e divertido para seus visitantes.
Nossas produções de conteúdo para TikTok são sempre guiadas por dados, pesquisa e muito mapeamento — um trabalho de laboratório criativo onde estratégia e agilidade andam juntas para entender o algoritmo e o comportamento da comunidade.
Cases UFS
Cases Museus
Cases Multiplan
2. Construção de comunidade além da campanha
Outra tendência forte de 2025 foi o discurso de que marcas precisam construir comunidade. Na prática, isso não se faz com posts isolados.
A Abby estruturou conteúdos recorrentes, séries temáticas e narrativas contínuas.
Nos museus, isso significou criar um fluxo de publicações que mantivesse o engajamento e aproximasse o público do acervo cultural. Para UFS, criamos rotinas de vídeos e pautas relevantes para chefs, donos de restaurantes e profissionais de food service.
Resultado: comunicação viva, frequente e com retorno real.
3. Marketing digital orientado por dados (de verdade)
O termo “data-driven” continuou em alta em 2025, mas muitas marcas ainda trabalham sem análise aprofundada.
Na Abby, cada vídeo — seja da UFS ou dos museus — passou por monitoramento, testes A/B, ajustes de corte, revisão de tempo de abertura e otimização de temas. Aprendemos em tempo real com métricas de retenção, alcance e compartilhamento.
Isso permitiu evoluir o storytelling e refinar formatos que geraram mais resultados para cada cliente.
4. Colaboração com creators como estratégia, não modismo
A creator economy se consolidou, mas não basta contratar perfis famosos. Em 2025, a Abby trabalhou com colaborações alinhadas a propósito, linguagem e público.
Nos museus, isso significou parcerias com criadores ligados à literatura e à cultura.
Para UFS, selecionamos criadores com experiência genuína no universo gastronômico, garantindo autenticidade e relevância.
É assim que as marcas se conectam de verdade com suas comunidades.
5. Narrativas multiplataforma com identidade consistente
Outra promessa do mercado foi a criação de narrativas que funcionam em diferentes formatos. A Abby transformou essa tendência em metodologia.
Um mesmo tema virou:
- Reels ou TikToks
- Carrosséis informativos
- Textos para blog
- Vídeos curtos
- Conteúdos para reforçar presença contínua.
Para os museus, isso ampliou o alcance cultural. Para UFS, fortaleceu a presença da marca no ecossistema food service.
FAQ
1. O que a Abby fez de diferente no marketing digital em 2025?
A Abby executou tendências de verdade, com conteúdo nativo, vídeos curtos, comunidade e creators alinhados ao público.
2. Quais cases se destacaram em 2025?
Unilever Food Solutions (UFS) e museus Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade.
3. Como a Abby trabalha narrativas multiplataforma?
Transforma temas únicos em diversos formatos: vídeo, carrossel, blog, conteúdo recorrente e posts culturais.
4.O que diferencia a colaboração com creators na Abby?
Parcerias alinhadas ao propósito, linguagem e público, garantindo relevância e autenticidade.
5. Como a Abby construiu comunidade em 2025?
Com séries, recorrência, narrativas contínuas e conteúdos que mantêm engajamento vivo.
Em 2025, o mercado falou — a Abby executou
Se 2025 foi o ano das buzzwords, também foi o ano em que a Abby transformou tendências em entregas reais, com conteúdo nativo, vídeos curtos, estratégia de comunidade e análises orientadas por dados. E seguimos para 2026 com o mesmo compromisso: menos discurso, mais prática.
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O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.
