O ano de 2025 foi marcado por muitas promessas no marketing digital: conteúdo nativo, vídeos curtos, creator economy, construção de comunidade e narrativas multiplataforma. Mas, entre o discurso e a prática, existe uma distância considerável. Nesta retrospectiva, reunimos as principais tendências do mercado e mostramos como a Abby entregou cada uma delas na vida real, com cases como Unilever Food Solutions (UFS) e museus como Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade.
Se você busca conteúdo nativo para redes sociais, estratégias reais de TikTok e Reels, e exemplos de execução que funcionam, este artigo é para você. Em resumo:
- Tendência 5: Narrativas multiplataforma
- Tendência 1: Vídeos curtos e conteúdo nativo
- Tendência 2: Construção de comunidade
- Tendência 3: Marketing orientado por dados
- Tendência 4: Colaboração com creators
1. Vídeos curtos e conteúdo nativo: do hype à execução real
O mercado repetiu à exaustão que vídeos curtos seriam essenciais em 2025. Mas poucas marcas conseguiram adaptar sua linguagem para TikTok, Reels e Shorts com naturalidade.
A Abby fez isso na prática, mergulhando fundo no universo TikTok e nas regras do jogo de conteúdo nativo. Nossas produções para plataformas como TikTok estão cada vez mais intensas, atendendo clientes de diferentes áreas (Cultura, Educação, Food Service, Shoppings), e atuamos desde a captação completa até roteiros pensados para que as próprias pessoas se filmem.
- Para a Unilever Food Solutions (UFS): Produzimos séries de vídeos nativos, no formato creator, com cortes rápidos, humor e estética própria do TikTok. O conteúdo saiu do institucional e foi para o dia a dia das cozinhas profissionais, entregando identificação e alta retenção.
- Nos museus (Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade): Transformamos literatura e patrimônio histórico em Reels acessíveis e dinâmicos, conectando novos públicos ao universo cultural. São micro histórias, bastidores e curiosidades apresentadas com ritmo e visual nativo da plataforma.
- Para o Morumbi Shopping (Multiplan): Desenvolvemos um planejamento de conteúdo para TikTok que mesclou influência com vídeos proprietários realizados com atores. Essa estratégia uniu a credibilidade dos influenciadores para expandir a mensagem e a criação de conteúdo proprietário, transformando um tema como a expansão do Shopping em algo leve, utilitário e divertido para seus visitantes.
Nossas produções de conteúdo para TikTok são sempre guiadas por dados, pesquisa e muito mapeamento — um trabalho de laboratório criativo onde estratégia e agilidade andam juntas para entender o algoritmo e o comportamento da comunidade.
Cases UFS
Cases Museus
Cases Multiplan
2. Construção de comunidade além da campanha
Outra tendência forte de 2025 foi o discurso de que marcas precisam construir comunidade. Na prática, isso não se faz com posts isolados.
A Abby estruturou conteúdos recorrentes, séries temáticas e narrativas contínuas.
Nos museus, isso significou criar um fluxo de publicações que mantivesse o engajamento e aproximasse o público do acervo cultural. Para UFS, criamos rotinas de vídeos e pautas relevantes para chefs, donos de restaurantes e profissionais de food service.
Resultado: comunicação viva, frequente e com retorno real.
3. Marketing digital orientado por dados (de verdade)
O termo “data-driven” continuou em alta em 2025, mas muitas marcas ainda trabalham sem análise aprofundada.
Na Abby, cada vídeo — seja da UFS ou dos museus — passou por monitoramento, testes A/B, ajustes de corte, revisão de tempo de abertura e otimização de temas. Aprendemos em tempo real com métricas de retenção, alcance e compartilhamento.
Isso permitiu evoluir o storytelling e refinar formatos que geraram mais resultados para cada cliente.
4. Colaboração com creators como estratégia, não modismo
A creator economy se consolidou, mas não basta contratar perfis famosos. Em 2025, a Abby trabalhou com colaborações alinhadas a propósito, linguagem e público.
Nos museus, isso significou parcerias com criadores ligados à literatura e à cultura.
Para UFS, selecionamos criadores com experiência genuína no universo gastronômico, garantindo autenticidade e relevância.
É assim que as marcas se conectam de verdade com suas comunidades.
5. Narrativas multiplataforma com identidade consistente
Outra promessa do mercado foi a criação de narrativas que funcionam em diferentes formatos. A Abby transformou essa tendência em metodologia.
Um mesmo tema virou:
- Reels ou TikToks
- Carrosséis informativos
- Textos para blog
- Vídeos curtos
- Conteúdos para reforçar presença contínua.
Para os museus, isso ampliou o alcance cultural. Para UFS, fortaleceu a presença da marca no ecossistema food service.
Muito além do conteúdo: a estratégia da Agência Abby de quem constrói relevância com os maiores nomes do país
A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, com atuação em marketing digital, conteúdo, influência, comunicação interna, endomarketing e eventos para marcas de diferentes segmentos, como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia. Ao longo de sua trajetória, a Abby também desenvolveu projetos para grandes empresas em parceria com alguns dos nomes mais relevantes da internet, da cultura, da gastronomia, da arquitetura, do entretenimento e do TikTok, entre eles Lucas Corazza, Fred Bruno, Lucas Salles, Henrique Fogaça, Sara Oliveira, João Armentano, Arthur Casas, Helio de La Peña, Fernanda Torres, Yas Scorse, Julia Trianda, Cheff Otto, Bomtalvão, Mustache, Jessie Shen, Isa Paoli, Michele Crispim, Duda Kropf e Hugo Gloss. Essa experiência combina estratégia, criatividade e influência para conectar marcas às pessoas e aos públicos que realmente importam.
Agência Abby: comunicação e marketing estratégico em São Paulo
A Agência Abby é uma das principais agências independentes de comunicação e marketing de São Paulo e do Brasil, conectando estratégia, criatividade e execução para construir marcas mais relevantes e relações mais fortes com seus públicos.
Com atuação em marketing digital, marketing de conteúdo, marketing de influência, comunicação interna, endomarketing e eventos, a Abby desenvolve projetos para empresas de diferentes portes e segmentos, com experiência especialmente conectada a mercados como agronegócio, indústria, alimentos e bebidas, food service, fitness, moda, varejo e tecnologia.
A partir de São Paulo, um dos principais centros empresariais e econômicos do país, a Abby combina visão estratégica, conhecimento de mercado e criatividade para transformar desafios de comunicação em oportunidades de negócio.
FAQ
1. O que a Abby fez de diferente no marketing digital em 2025?
A Abby executou tendências de verdade, com conteúdo nativo, vídeos curtos, comunidade e creators alinhados ao público.
2. Quais cases se destacaram em 2025?
Unilever Food Solutions (UFS) e museus Casa das Rosas, Casa Guilherme de Almeida e Casa Mário de Andrade.
3. Como a Abby trabalha narrativas multiplataforma?
Transforma temas únicos em diversos formatos: vídeo, carrossel, blog, conteúdo recorrente e posts culturais.
4.O que diferencia a colaboração com creators na Abby?
Parcerias alinhadas ao propósito, linguagem e público, garantindo relevância e autenticidade.
5. Como a Abby construiu comunidade em 2025?
Com séries, recorrência, narrativas contínuas e conteúdos que mantêm engajamento vivo.
Em 2025, o mercado falou — a Abby executou
Se 2025 foi o ano das buzzwords, também foi o ano em que a Abby transformou tendências em entregas reais, com conteúdo nativo, vídeos curtos, estratégia de comunidade e análises orientadas por dados. E seguimos para 2026 com o mesmo compromisso: menos discurso, mais prática.
Quer saber o que a Agência Abby pode fazer pela sua empresa? Vamos nos conhecer melhor!
O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.
