O que esperar para 2026: as principais tendências de marketing e inovação (e como a Abby pode ajudar)

À medida que nos aproximamos de 2026, o panorama de marketing digital e inovação promete transformações profundas.

A Inteligência Artificial (IA) não será apenas uma ferramenta, mas um ator central nas decisões dos consumidores. Ao mesmo tempo, a forma de se conectar com o público deve se tornar ainda mais humana, personalizada e emocional. Para navegar nesse cenário — e aproveitá-lo — é essencial entender as principais tendências emergentes. Neste post, vamos explorar os insights mais relevantes identificados pela Kantar e por analistas de inovação, e mostrar como a Abby está posicionada para ser parceira estratégica das marcas nesse futuro.

As grandes tendências de marketing para 2026

Tendências segundo a Kantar

De acordo com o relatório Marketing Trends 2026 da Kantar, há 10 grandes movimentos que vão moldar o marketing nos próximos anos. 

1. Agentes de IA em escala
   A Kantar observa que muitos consumidores já usam assistentes de compra baseados em IA — o que significa que as marcas devem pensar em “consumidores não humanos” para ganhar relevância.
   
2. Conexão humana via seleção por máquina
   As marcas precisam estar presentes nos conteúdos onde os algoritmos de IA “aprendem”, por meio de estratégias de Generative Engine Optimization (GEO).
   
3. Dados sintéticos e audiências ampliadas
   Com tecnologias como “Digital Twins” e “Cohort Boosting”, será possível gerar novas audiências com base em dados, mas a qualidade desses dados será fundamental.
   
4. Inteligência criativa
   Não basta usar IA para otimizar campanhas; é preciso usá-la para gerar criatividade emocional, com impacto real e diferenciado.
   
5. Treatonomics (pequenos mimos do dia a dia)
   As pessoas valorizam “pequenos luxos” diários — e as marcas podem se conectar criando momentos de alegria e satisfação cotidiana.
   
6. Experimentação como acelerador
   A cultura de inovação deve ser alimentada por testes constantes. A Kantar defende que marcas que assumem riscos inteligentes vão gerar valor sustentável.
   
7. Inclusão autêntica
   Estratégias de marketing devem incorporar diversidade real, e não apenas superficial: a inclusão genuína será um fator competitivo.
   
8. Crescimento das Retail Media Networks (RMNs)
   Essas redes de mídia nos pontos de venda ganham força — as marcas precisam colaborar com varejistas para maximizar o uso de dados e impacto.
   
9. Creators em papel estratégico
   Não adianta mais parcerias pontuais: é hora de estabelecer plataformas criativas de longo prazo com influenciadores, com métricas claras e alinhamento de marca.
   
10. Microcomunidades
    Em vez de mirar grandes audiências, as marcas vão se reforçar dentro de comunidades menores e mais engajadas, com conteúdo relevante e autêntico.
    

Além disso, a Kantar destaca que 74% dos usuários confiam nas recomendações da IA para tomar decisões de compra — reforçando a importância de estar bem posicionado nesses ecossistemas.

Insights de inovação e negócios

Além das previsões da Kantar, analistas de inovação identificam outras tendências-chave que devem ganhar força até 2026:

• A IA deixa de ser diferencial e vira requisito básico: empresas que não adotarem agentes inteligentes correm o risco de ficar para trás.
• A transparência será cada vez mais exigida: consumidores e stakeholders vão demandar clareza sobre uso de dados, práticas éticas e posicionamento institucional.
• As empresas devem reformar seus modelos de negócio: adotar agilidade, redesenhar processos e operar com entrega de valor contínua.
• A cultura de inovação deve se institucionalizar: promover experimentação, testes e prototipagem para sustentar o crescimento.

O que isso significa na prática para as marcas

Diante desse panorama, algumas implicações concretas para as marcas são:

• É urgente construir visibilidade dentro dos modelos de IA, para que agentes inteligentes sugiram sua marca para os consumidores.
• As estratégias de marketing precisarão equilibrar eficiência tecnológica com autenticidade emocional.
• Investir em dados de alta qualidade será essencial para segmentar corretamente e gerar audiências novas e relevantes.
• As marcas que quiserem se destacar terão que incorporar ciclos de experimentação, testando novas ideias sem medo de falhar.
• Humanizar a relação com o cliente será cada vez mais importante: os micro momentos (treatonomics) e a participação em microcomunidades vão ganhar peso.
• Parcerias mais estratégicas com criadores de conteúdo serão decisivas para construir narrativas consistentes e envolventes.
• A ética de dados e a transparência devem fazer parte do core da marca, para gerar confiança e lealdade.

Como a Agência de Marketing Digital Abby pode ajudar sua marca a surfar essas tendências

É aí que a Abby entra como parceira estratégica para orientar sua marca nesse futuro:

1. Consultoria de posicionamento para IA
   
   • Mapeamos os tipos de conteúdo, palavras-chave e formatos que são “consumidos” por agentes de IA.
     
   • Criamos estratégias de GEO, AEO, LLM e SEO para garantir que sua marca apareça nas narrativas que alimentam os modelos generativos.
     
2. Conteúdo emocional e relevante
   
   • Desenvolvemos campanhas que dialogam com microcomunidades, reforçam pertencimento e autenticidade.
     
   • Produzimos micro-conteúdos (stories, newsletters, vídeos curtos) que geram pequenos “mimos” no dia a dia do consumidor, alinhados à tendência da treatonomics.
     
3. Estrutura de colaboração com creators
   
   • Facilitamos a criação de parcerias duradouras com criadores, definindo diretrizes, objetivos de marca e métricas de impacto.
     
   • Construímos plataformas de conteúdo onde marca e creators colaboram de modo autêntico, com liberdade e relevância.
     
4. Cultura de experimentação
   
   • Implementamos laboratórios internos para testes, pilotos A/B e inovações rápidas, sempre com avaliação de resultados.
     
   • Apoiamos a construção de uma cultura organizacional que valoriza o risco inteligente, a aprendizagem contínua e a adaptabilidade.
     
5. Transparência e ética no uso de dados
   
   • Ajudamos a definir políticas claras de uso de dados, sempre com foco na confiança do consumidor.
     
   • Desenhamos comunicações que explicam de forma transparente como a marca usa IA, protege dados e interage com agentes automatizados.
     

Desenhamos comunicações que explicam de forma transparente como a marca usa IA, protege dados e interage com agentes automatizados.

O ano de 2026 será um momento decisivo para marcas que conseguirem unir tecnologia, humanidade e criatividade.

As tendências apontadas pela Kantar mostram um caminho em que marcas mais preparadas podem se destacar de forma significativa.

Se você quer preparar sua marca para esse futuro, a Abby está pronta para ser sua parceira. Vamos trabalhar juntos para criar uma estratégia que conecte sua marca aos agentes mais poderosos (humanos ou não), gere emoções autênticas e construa relacionamentos duradouros. Entre em contato para conversar sobre como podemos desenhar essa jornada. Estamos aqui para transformar as tendências de 2026 em oportunidades para você.

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O marketing de conteúdo é mais que tendência: é uma estratégia essencial que transforma visitantes em leads, leads em clientes e clientes em defensores da marca. Ignorar essa abordagem significa perder oportunidades valiosas de crescimento digital. Se a sua marca precisa se destacar, conte com a Abby para desenvolver seu projeto de Marketing de Conteúdo! Visite-nos no LinkedIn e Instagram.